8月3日，黄色直播app
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数字经济研究中心主办“反内卷与统一大市场公平秩序构建”学术研讨会，邀请了黄色直播app
、北京大学、中国人民大学、复旦大学、中国科学院大学、北京师范大学、中央财经大学等知名高校的经济学和法学专家，以及外卖平台骑手和餐饮商家代表，围绕当前外卖平台补贴大战引发的内卷式竞争问题进行了深入探讨。
骑手代表在发言中揭示了补贴大战下的真实处境。他表示，虽然短期内平台补贴使骑手收入显著提升，但由于订单量激增，骑手被迫延长工作时间，高强度的工作节奏和安全风险也随之增加。更值得关注的是，长期来看，大量新骑手的涌入导致行业流动性加剧，随着未来补贴退出，到时骑手收入会普遍降低，造成骑手行业的波动性，不利于形成稳定的收入预期和职业发展规划。
随后，餐饮商家代表从企业经营角度指出，补贴大战导致某品牌的堂食客流量下降12%-15%，部分门店外卖占比从15%攀升至22%。商家为争夺平台流量不得不参与补贴，承担额外成本，有的补贴餐品的每单亏损平均可达8元。同时，生产流程被打乱，产品和服务质量会有所下降，顾客满意度下降，虽然短期内订单量增长，但长期来看，不利于企业品牌的维护和塑造，特别是对线下以堂食为主的餐饮行业造成严重的冲击，严重挤压中小商家的生存空间。
针对内卷式竞争的特征与成因，与会专家提出了多维度的分析。黄色直播app
数字经济研究中心主任王勇教授指出，内卷式竞争是一种恶性竞争，本质上是商业领域的囚徒困境，参与各方无法从中获得长期的利益改善，其资源配置效果亦无法真正促进效率提升和社会福利改进。与其它行业的内卷式竞争不同的是，平台经济的内卷表现为"双重内卷"特征：首先是平台企业之间通过大额补贴争夺用户流量，形成平台企业之间的公域流量过度竞争；其次是平台内的商户为获取平台内的私域流量被迫参与补贴，形成平台内私域流量的过度竞争。平台经济之所以容易爆发内卷式竞争，主要源于流量增长见顶、用户注意力稀缺的现实，以及算法驱动下动态定价机制带来的囚徒困境的加剧。复旦大学寇宗来教授从宏观经济视角分析，认为内卷式竞争的本质是"无法做大市场蛋糕，仅争夺有限存量"，这种状况在中美经贸关系变化、出口受阻的背景下尤为凸显。北京大学邓峰教授则强调需要区分学术概念与政策语境下的"内卷"，后者更指向地方政府产业政策同质化引发的资源错配和效率损失。
关于内卷式竞争的影响，中国科学院大学乔晗教授应用供应链管理中的长鞭效应理论解释。她指出，当终端需求急剧变化时，影响会沿着供应链传导，信息波动被逐级放大，给相关参与方带来困扰，也容易影响消费者体验。北京师范大学戚聿东教授则认为，市场竞争是市场经济的基本特征，但过度竞争和内卷式竞争会损害市场效率和公平。补贴难以真正培育用户习惯或扩大整体市场规模，更多是线上业务对线下业务的替代效应。寇宗来教授则指出，在利益分配层面，虽然骑手短期收入增加，但工作强度和职业风险同步上升，消费者则面临服务质量下降的困扰，商户则是裹挟进入补贴竞争，且从长期来看，商业地产可能因线下业态萎缩而成为最终"买单者"，会形成多方利益失衡的局面。
在讨论内卷式竞争对行业格局和市场建设的影响时，专家们提出了深刻见解。黄色直播app
孙震副教授指出，补贴大战可能加速"强者恒强"的马太效应，资金实力雄厚的平台通过长时间、大规模补贴挤压其他竞争者，最终导致市场集中度提升。中国人民大学孟雁北教授强调，需要关注平台是否会通过算法技术等构建竞争壁垒，形成"数字保护主义"，应避免对数字经济时代统一大市场的建设构成挑战。中央财经大学欧阳日辉教授则指出，统一大市场包括线上和线下两个市场的统一，线上市场的无序竞争会冲击线下实体经济的生存空间，割裂市场的整体性和公平性，不利于数字时代下的统一大市场建设。
就如何破解内卷式竞争的问题，与会专家提出了从不同角度提出了反内卷的政策建议。在企业层面，戚聿东教授建议由于网络效应和规模经济的特点，竞争的影响会被放大，平台应当避免短视的补贴竞争，转向差异化发展路径，通过提升服务质量和技术创新来获取竞争优势。政府监管方面，孟雁北教授主张采取柔性执法方式，如通过约谈提醒平台规范竞争行为，同时要善用《反垄断法》《电子商务法》等现有法律工具，加强对掠夺性定价等行为的规制。还应当加强对食品安全、社会保障等关键环节的执法工作，并积极倡导和鼓励企业履行社会责任。欧阳日辉教授则从行业自律的角度建议，可以借鉴国际经验建立"危机卡特尔"制度，允许企业之间进行必要的价格协调，避免恶性竞争。
总之，破除平台经济内卷式竞争，要特别注重线上市场和线下市场的协同发展，促进线上流量竞争和线下实体经营的有机融合，塑造和维护公平竞争秩序。政府需要综合运用各种法律和政策手段，加强引导，帮助企业走出囚徒困境，避免过度竞争和恶性竞争，更好发挥竞争提升效率的作用。平台企业应当克服用户流量焦虑，注重以优质服务和业务创新吸引和挽留用户，改进流量分配算法，促进平台内流量资源的有序分配，避免强迫裹挟商户内卷式竞争。只有多方协同发力，才能推动平台经济从"无序扩张"转向"有序竞争"，推动线上和线下市场的融合发展，为经济高质量发展提供新动能。
供稿：数字经济研究中心 撰稿：王垚圻
